自从前几年被爆出“气垫门”事情后，耐克在全球裁员1400人，为了应对颓势，耐克与亚马逊联手，实际上，多年前耐克对亚马逊还是不屑一顾的，拒绝出现在这家电商网站上，并且给出了一个十分酷炫的理由：耐克的销售不需要也不想要亚马逊帮忙。

彭博社评论道，如今耐克结束与亚马逊的合作关系是出于对假货屡禁不止和产品贬值的担忧。目前亚马逊这类大型电子商务平台上假货泛滥，未经授权的经销商任意破坏价格体系。

在双方展开合作之前，亚马逊上仅有的在售耐克产品是其他人销售的“水货市场产品”以及假货。耐克几乎无法控制这些产品的产品来自哪里、关于产品的哪些信息是可用的，甚至产品是否是正品。

耐克于2017年加入了亚马逊的品牌注册计划，希望此举能让他们对电子商务网站上销售的产品拥有更多控制权，并获得更多客户数据，以打击假冒商品。但耐克很难控制亚马逊的交易市场。被清理掉的第三方卖家只需要换一个名字就可以重新申请营业。

现在在亚马逊上购买耐克产品的购物体验丝毫没有改善

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