截至11月11日下午14时37分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元，从11日零时突破1313亿元，上午9时突破1658亿元，京东双11接连创出新高，显示出强劲的消费拉动势能。

对于这一新高，京东大数据研究院首席数据官刘晖说，以客户为中心进行场景拓展，以此提升全域交易能力，使得下单数额屡创新高。

山东购买力全国排第5 济南人买零食杀进全国前5

山东人口众多，当然是名副其实的消费大省，今年双11在京东全国购买力排行榜上名列第5名，其中乡镇消费指数位于全国第4名。山东人的消费热点，从热搜词上可见一斑，主要集中在手机、电器、运动品牌以及坚果、水果等。

山东购买力强的城市有哪些？从下单量看，山东销量排名前五的城市是，东营、济宁、临沂、青岛、聊城；从下单金额城市排名来看，青岛、济南、烟台、潍坊、济宁、临沂名列前茅。购买力强的县级市，则是滕州、胶州、寿光、平度、青州当仁不让。

济南人爱吃2014年京东双11，众所周知。值得一提的是，在一份全国爱买零食城市的榜单中，济南一举杀入了前五。

在山东，最热销的产品当属手机、IPAD、平板电脑、家用电器等，且华为、小米、格力等国产大牌备受推崇。最爱大牌国货的TOP5县级市中，山东莒南上榜，位列第3位，其余分别还有四川武强县，河南清苑县，河北汶州市和新津县。

刘晖说，今年双11成了大家买大牌，买高质量、高价值商品的机会，可谓是消费升级的具体体现。数据显示，低线级市场（县及以下市场）奢侈品销量同比增长230.12%，智能马桶成交额同比增长132.79%，卷发棒成交额同比增长96.67%，这些好物正成为三四线青年购物车里的商品。

此外，10月25日，京东生鲜还启动“超级省”计划，助力农产品上行首站落地山东省。双11期间，首站山东省大放异彩：农产品成交金额达4000万元，同比增长超50%。

“超体”“京喜”齐上线全域交易能力再提升

京东“超体”，是京东开在网红城市重庆的一家电器超级体验店，5万平超大空间、5G网络全覆盖、潮玩科技新体验。11日零点刚过，首家京东“超体”在重庆开门纳客，近万名消费者半夜前来打卡，一睹“全球最大电器体验店”的真容。截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。

“这是一次以客户为中心的场景创新，恰恰迎合了消费升级后的嵌入式消费场景需求。”京东零售集团营销运营部总经理赵阔说。

如果说超体是京东拓展大城市深度消费的一次创新，那么9月19日上线、10月31日正式接入微信一级入口的京喜，则是今年京东“双11”市场

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