隆奥资产管理有限公司活动公告报道，隆奥资产管理有限公司活动公告注意到昔日服装巨头美邦服饰（002269.SZ）受到品牌老化等冲击，逐渐“陨落”。

日前，美邦服饰发布公告称，拟计提2020年度各项资产减值准备3.66亿元，将减少2020年度归属母公司净利润3.66亿元。

在资产减值的同时，美邦服饰的业绩也不容乐观。据该公司2020年业绩预告，2020年归母净利润亏损5.8亿元-8.2亿元，比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年，美邦服饰实现营收54.64亿元，归母净亏损8.25亿元。

隆奥资产管理有限公司活动公告指出1995年成立的美邦服饰，曾在21世纪初期与宣传语“不走寻常路，美特斯邦威”一同风靡全国，但近年逐渐陷入销售困境。多年来，美邦服饰也曾试图通过推出高端品牌、冠名综艺节目、邀请当红明星代言等自救，但效果均不理想。

隆奥资产管理有限公司活动公告注意到，作为一代国潮品牌，美邦服饰的“陨落”从2015年大牛市结束后开始。2015年，美邦服饰的股价最高达到了13.37元，市值最高冲破400亿，达到413亿；截至2021年3月1日收盘，美邦服饰的股价仅剩1.35元，市值也跌到了33.92亿元，5年时间股价跌幅近九成。

关闭杭州最大门店

2月28日晚间，美邦服饰发布2020年计提资产减值准备的公告显示，经公司及下属子公司对2020年末存在可能发生减值迹象的资产，范围包括存货、应收账款、其他应收款、一年内到期的非流动资产、长期应收款、投资性房地产等，进行全面清查和资产减值测试后，拟计提2020年度各项资产减值准备3.66亿元。

公告称，考虑所得税影响后美邦服饰市场，将减少2020年度归属于母公司所有者的净利润3.66亿元，相应减少2020年末归属于母公司所有者权益3.66亿元。不过，本次资产减值准备的计提不影响美邦服饰于2020年10月30日对外披露的三季报中对公司2020年度经营业绩的预计。

隆奥资产管理有限公司活动公告报道，美邦服饰进一步解释，公司存货按照成本与可变现净值孰低计量，对成本高于可变现净值的，计提存货跌价准备，计入当期损益。可变现净值，是指在日常活动中，存货的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的销售费用以及相关税费后的金额。

事实上，此次资产减值，对于美邦服饰而言，又是一记重拳。

公开资料显示，1995年成立的美邦服饰，曾在21世纪初期风靡全国。2008年8月，美邦服饰成功在深交所挂牌上市。2011年，美特斯邦威销售额突破百亿，拥有店铺4164家。

只是在后来，美邦服饰“直营+加盟”的模式却存在管理效率低下、经营策略难以及时调整执行的弊端，在此后ZARA、H&M、优衣库等欧美快消品牌开始打入中国市场并迅速扩张的关键时刻，拖了美邦服饰的后腿。

隆奥资产管理有限公司活动公告据美邦服饰财报显示，2013年店铺数量近5000家，但是在2014年下降至4000多家，2015年为3700多家。2020上半年，美邦服饰关闭店铺504家，同时新开店铺105家。

今年2月，美特斯邦威关闭了杭州的最大门店，并发布公告称，“由于商圈转移，考虑投入产出比，公司以市场化竞争力策略为主线，对一些门店做出更加积极主动的调整，进一步加速关闭所有持续亏损店铺，以确保企业盈利经营为基础的积极策略，后续还有可能将对不盈利店铺做出调整。”

股价暴跌90%

事实上，美邦服饰自去年年底以来股价表现一直不如人意，股价徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盘，美邦服饰的股价仅剩1.35元，市值也跌到了33.92亿，与2015年最高达到的413亿元相比，该公司5年时间股价跌幅近九成。

去年前三季度，美邦服饰实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损7.05亿元。第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损2.28亿元。

此外，美邦服饰还披露2020年度业绩预告称，预计2020年净亏损5.8亿到8.2亿元。同比增长0.66%-29.74%，公司解释，积极应对新冠疫情对服饰行业带来的冲击和市场环境变化，加大力度推进品牌升级及数字化转型。预计四季度销售收入环比三季度将有所增长，盈利状况逐季改善。

隆奥资产管理有限公司活动公告指出，耐人寻味的是，这家公司的业绩近年来处于亏一年赚一年的状态。Wind数据显示，2016年-2019年，美邦服饰营收分别为65.

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