今年的天猫双十一截止11月11日23时已经突破了4800亿，跟以往稍微有点不同的是，此次天猫双十一首次将双十一延长至11天，也就是从11月1日至11日，从一个购物狂欢日演变成了一个购物狂欢“季”。

很多人都会想知道，历年的天猫双十一都是怎样的数据呢？从这些数据的变化当中，我们又能看到什么内涵呢？

这里我就跟大家首先罗列一下天猫双十一历年的成绩。

2009年天猫移动，天猫首次设立了双十一光棍节购物狂欢日，这个时候的天猫还不叫天猫，是天猫的前身--淘宝商城。淘宝商城是为了区分淘宝而新成立的一个专门面向正规品牌的商城，他的主要目的是因为之前的淘宝一直被各大品牌诟病，淘宝成为假冒商品的主流销售渠道，一些大型的品牌多次起诉淘宝。为了扭转这个具面，完成了原始野蛮生长的淘宝，开始了品牌化进程。但是这个过程可以说比较艰难，因为彼时的淘宝“臭名昭著”，线下很多品牌不愿意和它合作。所以在初始阶段，天猫的招商人员是允许你提供自己注册的商标，甚至仅仅是零售店铺的网络专营店，所以，真正的品牌并不多。

2010年，这一年的双十一单日销售额迅速拔高到9.36亿元。成绩突飞猛进可以说是淘宝商城自我救赎、自我宣传的一个必由之路，他必须用突出的成绩来让大家知道天猫移动，来我这里，有生意可做，一天就能做9个亿。但是，由于淘宝商城的双十一打着的旗号是五折销售，但是品牌商又不可能真正的去侵害原有的价格体系，所以有了一个折中的办法，那就是拿库存来五折清货，所以，从2010年开始，双十一成了库存下水道。

2011年，双十一的单日销售额再次被刷新到33.6亿，因为淘宝商城的双十一宣传效应，这一年确实吸引了许多线下品牌加入，尤其是服装品牌，毕竟，淘宝在服装领域的电商统治地位已经完全树立了起来。但是，这一年的双十一依旧是库存下水道，很多品牌拿出了积压多年的库存。像真维斯、ONLY等品牌，就在去库存的盛宴当中大笑不止。这一年，还有众多服装淘品牌乘势崛起，甚至许多品牌在双十一之后拿到了风投。如阿卡、欧莎、裂帛等。

2012年，淘宝商城为了进一步与淘宝划清界限，将淘宝商城更名为天猫。但是依然从淘宝获得巨量的流量，依附在淘宝网上。这一年，双十一单日销售额变成了132亿。

2013年，天猫双十一更加突飞猛进了，这就像是上了轨道的快车，你不能刹车，因为一旦刹车，天猫有可能会变回淘宝商城。这一年手机淘宝开始发威，这一年的销售额是350亿。

2014年，这一年的双十一销售额换了一个说法，叫做支付宝成交额571亿。区别于其他平台允许线下到货支付，淘宝和天猫一直都是只支持支付宝交易的。可以说，支付宝是完全依附于淘宝和阿里巴巴的生态，至于这一年的交易额是否包括了阿里巴巴，只有阿里巴巴的人才知道。这一年，花呗开始部分开放使用。

2015年，天猫双十一的全天交易额超912亿元，其中移动端占比68%，这是电子商务彻底转向移动终端的一次标志性事件。争夺移动终端成为所有电商平台的最大目标，也就在这一年，拼多多成立。谁也没有料到，拼多多会在2019年开始成为淘宝最有威胁的竞争对手。这一年，花呗正式上线。

2016年，天猫交易额达1207亿，这个时候已经不提淘宝的数据了。淘宝基本上成为了附属品，众多个人卖家开始发现越来越难做了，他们感觉自己成为了垫脚石，现在逐渐被放弃。这一年，总销售额中，花呗占比29%。这一年，蚂蚁花呗消费信贷资产支持证券项目在上海证券交易所挂牌，这也是上交所首单互联网消费金融ABS。简单的来说，蚂蚁金服拿着花呗的债券卖给第三方，然后又拿着现金回去放贷给消费者，并且这个循环次数没有限制，所以蚂蚁金服最初用几十亿放出了几百亿

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