东南亚主要包括马来群岛和中南半岛，共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶，总面积约457万平方千米，主要城市有吉隆坡、新加坡、雅加达、曼谷以及河内，人口约为6.3亿。东南亚各国都是多民族国家，该地区有90多个民族，人种以黄种人为主，也是世界上外籍华人和华侨最集中的区域之一。
东盟，即东南亚国家联盟，是一个人口达5亿且土地面积达450万平方千米的十国集团。东盟的十个对话伙伴是：中国、澳大利亚、俄罗斯、欧盟、日本、新西兰、加拿大、印度、韩国以及美国。
东南亚联盟各国于2018年11月12日在新加坡签署了东盟电子商务协议，旨在促进区域内跨境电商贸易便利化。
东南亚
电商市场潜力巨大
现在东南亚市场已经开放，并且受到了极大的关注，对于整个电商市场来说，东南亚有着极大的潜力。
在过去三年里，电商领域一直是数字经济中最具有活力的部分。2015年，东南亚地区电商市场规模仅为55亿美元，而今已是翻了两番，年复合增长率达到62%，成为东南亚地区增长最快的的行业之一。
专业人士指出，东盟各国的中产阶级人口不断壮大淘宝俄罗斯个人旅游签，中产阶级人口的增加意味着人们可支配收入的增加，人们将会有更多的消费支出，而电商市场规模实现超高增长一大部分归功于此。
更值得注意的是，互联网移动端智能手机在电商市场中扮演着一个至关重要的角色。随着东南亚各国智能手机普及率的提高，东南亚各国移动端交易量出现了大幅度增长。
根据shopee跨境大客户管理负责人Mango介绍，在2018年双11当天，shopee创下超过1100万订单的历史记录，跨境订单量攀升至2017年的8倍。在双12当天，热卖产品更是超过1200万单。
根据谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚电子商务报告》显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，未来十年，电子商务的复合年均增长率将达到34%左右；到2025年，东南亚电商市场规模将达到2400亿美元。
东南亚各国电商发展
究竟是何等水平？
先看看这几个国家
新加坡
在新加坡，98%的15岁以上新加坡人拥有金融机构账户。49%新加坡人拥有信用卡，9.5%拥有手机钱包账户，57%参与在线商品交易/支付账单。89%互联网用户在线搜索商品/服务。87%用户浏览在线商店。73%参与在线商品/服务交易。其中47%的用户曾通过PC端完成交易，54%的用户曾通过移动端完成交易。
2018年新加坡消费者对时尚类的电商消费投入约9.99亿美元，电子设备类10.8亿美元，食品/个护类6.47亿美元，家居类7.26亿美元，玩具/创意类6.58亿美元，旅游类36.41亿美元，数字音乐类2600万美元，视频游戏类8500万美元。
马来西亚
马来西亚，85%的15岁以上马来西亚人拥有金融机构账户，21%拥有信用卡，11%拥有手机钱包账户，39%进行在线交易/支付账单。88%互联网用户在线搜索商品/服务，88%用户浏览在线商店，75%在线交易商品/服务。44%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易，58%的用户曾通过移动端交易。
2018年马来西亚消费者在时尚类投入共计7.71亿美元，电子设备类8.51亿美元，食品/个护类4.83亿美元，家居类5.53亿美元，玩具/创意类4.86亿美元，旅游类27.59亿美元，数字音乐类3000万美元，视频游戏类1亿美元。
泰 国
在泰国，90%互联网用户在线搜索产品/服务。85%互联网用户访问在线商店。80%在线购买产品/服务。32%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易，高达71%的用户曾通过移动端交易。
其中时尚类总投入达9.08亿美元，电子设备类10.43亿美元，食品/个护类5.71亿美元，家具类6.6亿美元，玩具/创意类5.75亿美元，旅游类41.4亿美元，数字音乐类4500万美元，视频游戏类1.58亿美元。
菲律宾
菲律宾，34%的15岁以上菲律宾人拥有金融机构账户，1.9%拥有信用卡，4.5%拥有手机银行账户，9.9%在线交易商品/支付订单。90%菲律宾互联网用户在线搜索产品/服务。92%用户浏览在线商店，70%在线交易商品/服务。其中38%的用户曾通过PC端进行商品交易，57%曾通过移动端进行交易。
2018年菲律宾消费者在电商的投入明显增加。其中在时尚类的投入高达2.03亿美元、较上一年相比增长17%。电子设备类2.34亿美元、增长23%。食品/个护类1.27亿美元、增长29%。家居类1.48亿美元、增长21%，玩具/创意类1.28亿美元、增长24%。旅游类35.42亿美元、增长15%。数字音乐类3500万美元、增长15%。视频游戏类1.19亿美元、增长20%。
东南亚
电商市场四大特点
shopee跨境大客户管理负责人Mango还指出，东南亚的电商市场具有以下四个特点和优势：
年轻化
整个东南亚区域内有6亿人口，其中52%为三十岁以下的年轻人。这个比例在世界范围内看来都相当高。尤其是印度尼西亚有63%的人口都是小于三十岁的。
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