据MeasureChina数据监测的2019年1月淘宝及天猫护肤品、彩妆销售状况显示，在社交经济和红人经济日益成熟化的当下，消费群体日益年轻化且消费者消费心理日益成熟理性化，中国化妆品市场也呈现出一些新态势：小众品牌露出机会增多，功能型小品类开始占据更大市场份额，价格仍是消费者购物的主导因素，消费者对高性价比产品更加期待。较之护肤品类，彩妆成为品牌角逐风口。
据MeasureChina监测数据显示，2019年1月淘宝天猫护肤单品（洁面/基础护肤/面膜）销量TOP10中体现祛斑、美白等功效受欢迎。小众国产品牌也占据多数，例如WIS+、HFP等在社交营销上用力颇猛的品牌都在榜单中有很好的表现，C2CC平台在有将二者进行深度剖析。延续营销热度，产品性价比尚好，国产小众品牌在年轻人的阵营中获得一席之地。
护肤单品销量TOP1：美康粉黛绿眼膜贴
美康粉黛可被称为近两年国货彩妆的黑马，从社交网络中走热创造销量，产品号称物美价廉，即走得了无槽点国风路线，又能以产品精致成为国际大牌平价替代，于情于理似乎都应该火一把。这一款眼膜贴也彰显了美康粉黛物美价廉的优势，月销过万是平常事，好评率达98%也让人不禁对国货产品以及社交网络的力量再一次刮目相看。
护肤单品销量TOP2：佰草世家洗面奶
50元3支100ml的洗面奶，且好评如潮，真地让人很好奇功效到底如何了得。以温和补水和锁水为主打功效，佰草世家旗舰店中这款产品的详情中更是大胆表明此款产品“效果好！不是每一家做功效护肤品的都敢承诺不满意不要钱！”然而再对比一下其他平台的测评，普遍对这款产品的怨声不小。位居天猫护肤单品销量第二的位置，或许只是因为其低廉的价格，只是走个量罢了。
护肤单品销量TOP3：佰草世家
佰草世家这款面膜被网友评价为“辣脸”，在小红水上的笔记中负面评价居多，46元25的价格创造了巨大销量，但是也反映出消费者在低价产品区域一定的盲目性。
与护肤品类中的品牌角逐态势类似，2019年1月淘宝天猫彩妆单品（底妆/彩妆）销量TOP10中，国际品牌及高单价产品仍然缺席较多，类如完美日记、美康粉黛等新晋评价彩妆产品获得较大曝光度和销售量。得益于低客单价、疯狂的社交营销，走量不是问题。
彩妆单品销量TOP1：完美日记睫毛膏
完美日记在短时间内创造惊人成绩：着2018天猫双十一彩妆销售总榜NO.2和国货彩妆NO.1；99大促天猫彩妆NO.1，60秒成交24639单，创造出全行业支付金额第一、访客数第一、买家数第一的成绩。 在密集的鲜肉营销和话题炒作作用下，加之亲民价格和丰富产品线，完美日记的任何一款产品走红都不奇怪。
彩妆单品销量TOP2:透蜜隔离霜妆前乳
熊梓淇代言，买一送一的优惠力度，让原本79元的价格更加有诱惑力。但是好评率98%、小红书万余篇笔记且多数为正面评价，让这款隔离霜兼具了高性价比和潮流度，被称为贫民窟女孩首选的底妆产品。
彩妆单品销量TOP3:完美日记粉底液独角兽bb霜膏
这是一款好评率97%的平价优质底妆产品，以保湿遮瑕度好著称，10个色号对应不同肤质和肤色肌肤，也是国产底妆中色号较多的品牌之一了。
2019年1月淘宝护肤单品（洁面/基础护肤/面膜）销量TOP 10中全部都是在主流媒体或营销渠道中少见的小众品牌，没有本土大品牌或国际品牌出现，价格导向明显，产品品质参差不齐。
淘宝护肤单品销量TOP1：蘭家温和卸妆水
拥有单月90,855的惊人销量爱淘宝女人潮流单品，单价仅35元，可谓是贫民窟女孩的挚爱首选，本以为是一个名不见经传的小众产品，但是小红书近6万篇笔记显示这个网络爆红单品已获得不少粉丝拥趸以及曝光度。这款卸妆水号称温和不刺激，适用敏感肌人群，但是也有网友反馈可能因为“过渡温和”，对卸干净眼妆显得有些无能。
淘宝护肤单品销量TOP2：透明质酸补水安瓶面膜
这款面膜主打透明质酸补水和安瓶精华概念，主要适用于敏感肌和问题肌肤人群，但目前店铺显示此款产品已经下架，且在小红书和微博上均无法搜索到该产品的使用反馈，走热的原因无从查证。
淘宝护肤单品销量TOP3：日本MUJI无印良品敏感肌清爽滋润爽肤水乳液组合
无印良品的这两款产品就不用多介绍了，简约自然的包装以及天然的成分，无酒精、无香精、无色素、无矿物油、无防腐剂，采用岩手县釜石天然水，以及其他天然补水成分，让这款产品在敏感肌和问题肌肤人群中国颇受欢迎。但是也有网友反映，因为过于天然，保湿力度和气味都不是很宜人。
在2019年1月淘宝彩妆单品（底妆/彩妆）销量TOP10中，国际品牌及高单价产品得以入榜CHANEL、TOMFORD、M.A.C、DPC等国际品牌占据主要地位，社交经济属性愈发明显。
淘宝彩妆单品销量TOP1：莉兹星空睫毛膏
随着各大国际品牌试水抖音，抖音等短视频平台迎来了进阶升级，抖音无疑成为李佳琦一样的存在，带啥啥火。抖音同款Leezi莉兹星空睫毛膏就是凭借“抖音推荐”这一标签，搭载炫彩如星光的外观，号称刷不出苍蝇腿的品质，瞬间爆红。其产品单价并不便宜，但是能创造销量第一的成绩，可见新晋彩妆网红必备品质：社交、外观与品质，观众不差钱。
淘宝彩妆单品销量TOP2：:韩国dpc豹纹气垫bb霜
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