今年我们冲格新媒体，联手不顾传媒等合作伙伴，将推出自制旅行短视频自媒体节目《一切的旅途》。21日，摄制组一行已经前往泰国拍摄，为期十天，我也将于今天赶到拍摄地，你看到这篇文章的时候，我应该在机场。

这次样片只在小范围招募了如中国中旅、漫游超人、不顾女装等广告赞助商，在事情没有成型之前，有人质疑，有人不屑，有人不看好，都是正常的，只有好的结果才有说服力，而我接收到的，更多的是支持、鼓励和建议，感谢每一个关注我们的人。

对于每一个赞助的品牌，我的初衷和想法只有一个，既然拿了人家赞助费，就要想办法给人家回报十倍的权益。视频整体曝光将达千万以上，这话我们不是说着玩的，在秒怕视频、腾讯视频的首页推荐，在各大旅行自媒体平台发布，包括前期图文直播、花絮连载、成品轮播三大阶段宣传，而如何让品牌在节目中自然、巧妙的融合，如何让内容更有趣、丰富、有价值，是我们最近一直在思考的核心。

说起来，旅游行业才是最早发现网红价值的领域之一，曾经很多的网红，被称为旅游达人、旅行大虾。然而，做旅行自媒体的人不少，做得好的能变现的却不多，旅游类自媒体平台也不少，能做到百万粉丝以上的却凤毛麟角。

2016年，微博上打了旅游兴趣的用户超过1.2亿，旅游话题阅读量接近2000亿，今年预计增长50%左右。

目前，在全球的社交媒体用户中，喜欢在社交媒体分享旅游内容的用户占76%，在中国的社交媒体喜欢分享旅游的用户超过84%。

从数据来看，在旅游自媒体领域，头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。这些规模庞大的用户除了消费旅游内容，也在不断增加对旅游内容的生产和发布。

有数据表明，以一趟四天三夜的旅行为例，从选择目的地到计划、到查询攻略预订酒店、再到旅行时的分享和事后总结，用户平均要花费42小时在互联网上。这说明，旅游是个适合分享又蕴含巨大商业价值的领域。

如今，随着人们观念转变和消费升级，跟着“红人”去旅行是一种常态，旅游网红也成了左右旅游市场的关键因素。要想扮演好这个重要角色，能否实现流量变现是关键中的关键。

目前，旅行类自媒体分为三大类，第一类是诸如穷游网、马蜂窝类的综合性社区+媒体平台，社区性质毕竟以交流为主，依靠是社区运营能力，如何增强粉丝粘性，但是内容专业度不够，比较松散，很多都是文字+图片的模式，缺乏视频的吸引力，大型自媒体产品对于普通创业者来说，操作难度较大， 没有一定的资金和团队很难做起来，而且最佳的介入时机已经错过。

第二类是垂直细分领域的诸如“周末去哪儿”、“度周末”、“麦淘亲子游”等旅游垂直细分自媒体，这种类型自媒体基于对旅游市场的极度细分、用户的精准定位，长期坚持核心服务，积累起大批忠实用户，在信息发布、内容拓展、预订功能等方面完成产品闭环。

第三类是诸如侣行、凯德印象、行走40国等网红型旅行自媒体，内容大部分是围绕：“攻略、游记、纪录片等”形势，现在这类领域呈两级分化，早期靠红利期做起来的大号已经望尘莫及，普通人难以企及。

以行走40国为代表，作为中国第1批自媒体人，写了9年博客、6年微博、17万多篇文章、247万粉丝、微博推广单个话题最高获1000多万，这种小而美的个人网红类，倒是有不少机会。

2017年是旅游媒体发展的转型期，突破这个瓶颈，将会出现另外的局面，专业的旅游垂直细分媒体会越来越专业，盈利和发展方向更加明确。

同时旅行自媒体这几年的蓬勃发展，催生了不少专注服务于旅行网红的新媒体公司，他们提供网红的定位、个人品牌包装、培训、并打通微博、微信、今日头条等社交媒体的旅行资源频道，进行全方位营销推广和流量变现，同时对接旅行行业相关的品牌商资源，甚至电商网红转化。

以国内最大的旅行自媒体微信公众号《环球旅行》为例，剖析一下他们的运作思路（以下部分数据资源来源网络）。

目前环球旅行公众号微信端粉丝数逾百万，兴趣部门用户40多万，喜马拉雅电台旅游频道第一，腾讯新闻、网易、zaker、今日头条、新浪等其他新闻客户端都有入驻，总订阅用户在200万以上，APP也正在开发中。

这样走全媒体道路是为了适应用户不同的阅读习惯。但全媒体也要有重心，主要是看哪家平台开放性更强，支持的力度更大。

在自媒体矩阵上，他们除了环球旅行之外，根据搜索规则同时注册了多个小号，每个粉丝约在20-50万左右，内部孵化，单独运作，盈利以广告为主。

环球旅行的内容生产模式分为四种方式：

（1）一个5-10人的内容编辑团队，每天负责选题创作排版。

（2）大量摄影师、旅游达人负责提供素材，付费收稿。

（3）环球旅行粉丝会无偿提供优质文章，整理发布。

（4）同行文章之间的相互授权转载。

初创阶段怎么积累种子用户？

环球旅行的第一批种子用户大概有3万左右，是从微博、论坛、人人网、博客、贴吧等其他网站导过来的，因为是2012年开始做的，那时效果还不错，用户关注的公众号也不多，当时活跃度能够达到50%-70%。

当时公号定位是什么？现在的定位有变化吗？

当时定位跟穷游网、蚂蜂窝现在的定位差不多，宗旨就是为用户提供实用的旅行攻略、旅行故事分享等，现在定位更多是偏向旅游社交，为用户提供更好的沟通平台。

现在许多人都有自由行的需求，到一个地方，很想有朋友陪，最好还得专业。环球旅行就想在当地人和游客之间架起一个平台，让他们互相选择，成为朋友，留下难得的旅行记忆。

自媒体人最关心的问题之一——如何涨粉？

涨粉有很多渠道，一种是做有创意的营销活动，像新年签，神经猫之类的游戏等；另外一种是加入互推，这个在微信初期时的效果是很好的，有时候组织一次能增加5000-10000粉；再者就是花钱投广点通，这种方式效果好是好，只是适合土豪。

环球旅行是怎么做的呢？

环球旅行最开始的一个月，粉丝增加得不是很明显，依旧坚持将自己的和搜罗的精彩旅游文图每天推送。在第二个月的一天，原创《世界上最危险的村庄河南新乡郭亮村》推送后，这篇介绍当地独特地貌的文章累计阅读量超过100万，带来1万多的粉丝。

此后，他们在创作时都会在文章内容、标题以及选题上下很大工夫。

微社区怎么运营？怎么找到粉丝感兴趣的话题呢？

环球旅行两个内容小编是负责做微社区话题，主要是旅行和情感相关话题设置，他们每天定一个主题，让用户参与讨论。另外，在社区做抽奖活动、让用户参与设计环球旅行家族T恤。引导、趣味、福利，一个都不能少，让粉丝有参与感，长期的社区运营可以增加平台的粘性和活跃度。

社群、互动、联盟、互推、全媒体运营、开拓各种垂直领域公号，表面看其实并无太多创新，都是常规的事情重复做，越来越觉得，自媒体运营其实是一个体力活。

《一切的旅途》泰国站广告权正在众筹，名额有限，合作类型如下：

1：总冠名，仅限1位，50000元，可获得《一切的旅途》泰国站四集，嘉宾访谈四集，全程总冠名（XX特约之一切的旅途），并可以折扣价优先洽谈《一切的旅