运营人，他的好友大多是运营人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么样的人，有什么样的好友，传播什么样的内容。
因此，《震惊！……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章，在老一辈的圈层里传得很广，鲜少看见年轻圈层转发。
文章受众圈层越广，选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的，《厉害了，我的XX县城！》，选题覆盖人群可能只有县城的几十万；如果写《厉害了，我的上海！》，覆盖人群至少数千万！
受众圈层，可以按照人群标签划分，比如年龄、地域、性别、行业、身份……
覆盖人群广，仅仅意味着潜在目标读者多，并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题，必定是直戳痛点，满足内心渴望的。
打个比方，选题的覆盖人群同样是孕妇，一个关于孕妇的时尚着装，一个关于孕期饮食禁忌。不用说，都知道对哪个更感兴趣。
2、价值感
读者看文章，肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值，还是新知。总得来说，价值感分为 6 点：
引发共鸣
文章阐述的观点，能够引发读者强烈共鸣，让读者看了文章后，忍不住感慨：“文章中说的就是我啊，这就是我想说的话啊。”
颠覆认知
打破读者惯性思维，颠覆认知。烂大街的事情，再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住，狗咬人不是新闻，人咬狗才是。
提供新知
给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好，很容易成为圈内 KOL。
比如，疫情期间出圈的“回形针”，一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超 1.5 亿。
解决方案
提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。
比如，美食大号“菜菜美食日记”，每次看完文章后，就能照着做出一道菜来。
情感价值
满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求，打动读者。情感类公众号专攻这块。
新闻资讯
相关领域的新闻出现时，能在第一时间，从专业角度出发，给读者具有独特性、价值性的内容。
比如，做社会新闻的“南方周末”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……
3、新鲜度
每个人每天都要接收无数信息家乡美食文案，要想引起读者注意，就得不落窠臼。
我印象特别深的是，疫情期间，大多数人都在写：疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……
有个平时阅读只有几百的小号，打破常规选题套路，从传播学的角度，写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应，轻轻松松突破 10万+。
垃圾分类刚执行时，很多人在吐槽新规，或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》，1天，阅读量破百万。
新的呈现形式，也能给到读者新鲜感。
例如，每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……
4、话题时机
同样的内容，在不同时机发，产生的效果会大相径庭。热点自带流量，选题时，要尽可能留意。
追热点有 3 点要注意：
1）与公众号定位相关。你是写健康科普的，去追明星出轨，肯定不行。
2）速度一定要快，晚了就淹没在推文汪洋中。
3）速度如果赶不上，就要加上独特观点，给读者新鲜感。
02 读者成长路径，最好的选题套路
公众号运营，最重要的是为读者创造价值。
很多小编每天都在写文章，一问他们读者是谁，需求是什么，想要什么价值，支支吾吾答不上来，或给个模棱两可的答案。
医学讲究对症下药，公众号也是。只有内容对读者有价值，他们才愿意看，愿意转发。
怎么知道读者想要什么呢？可以去垂直平台看他们在搜、在看什么内容；去读者聚集的社群了解；对读者进行问卷调查；也可以 1 对 1 沟通交流……
充分了解后，我们就可以从价值点切入做选题。
以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的价值是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。
那么，我们就可以列出“读者成长路径”，细分出要入门或进阶高阶公众号运营所要掌握的各个知识版块，并给到对应内容，帮助他们成长。
从初阶公众号运营成长为高阶公众号运营，需要掌握的知识版块有：选题策划、内容写作、文章标题、排版配图、数据分析、账号涨粉、活动策划。
把知识版块罗列出来后，再进行细化家乡美食文案，列出具体需要掌握的技能。每个技能就是一个选题切入点。
“内容写作”知识板块下，需要掌握的具体技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商业文案撰写……
从技能中，就能衍生出具体选题。
比如，从“文章框架”中，衍生出的选题有：如何设计一个高分享率的结尾？欲罢不能的文章开头怎么写？常见的文章框架、结构有哪些？
随着作者对读者及行业的了解越深入，这张读者成长路径图就能分得越细。选题库，也就形成了。
03 白三角选题法
追热点，要想效果拔群，就得避免烂大街的选题。以下这个方法，特别适合追热点时，打破常规思维。
日本广告大师 小西利行 在书中提到，每当他创作没灵感时，就会画两个三角形，在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词，另一个三角形填入热点关键词，再将它们重新排列组合，就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。
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