国内掀起的直播带货热潮,不仅培育了一大批新兴网红,也让产品通过直播销售渠道更加广泛。这波热潮也蔓延到了海外,遍布东南亚和欧洲地区其他国家。东南亚的跨境电商公司正在从中国的“shoppertainment(品牌娱乐化消费)”趋势中汲取灵感,通过现场网红直播带货来促进商品销售。
Shopee直播功能于今年震撼上线!在刚刚过去的Shopee平台双十一、双超级购物节中,Shopee直播就展现了强大的威力:活动当天Shopee Live总观看量超5000万次!
目前,东南亚直播带货市场仍处于远未饱和的状态,以shopee某主播为例给大家简单分析一下,
在2013年,24岁初次创业的安娜开了一家线下店铺,却因为她是个年轻小姑娘,处处碰壁。机智的安娜看到国内兴起的电商市场,果断关了线下店铺,转型做起了电商。在国内某知名时尚电商平台的年底大促中,安娜曾经卖出过600万营业额的业绩!
安娜的店铺在内贸电商平台卖得风生水起的同时,她日渐焦虑,感受到国内电商市场是红海竞争,越来越白热化。因此,今年3月在广州IEBE博览会上,安娜和Shopee的招商经理面对面交流后,火速选择转型入驻Shopee,开启东南亚蓝海驰骋之旅!
安娜在其他电商平台开店时,发现国内服饰类电商市场逐渐进入垄断阶段,图片卖货的方式在走下坡路2015京东双十一营业额,视频、直播等更为直接的宣传方式崭露头角。于是安娜争做“吃螃蟹的第一人”:马上申请了Shopee第一批直播名额。
安娜称得上是“拼命三娘”!刚开始做直播时,她基本一周开3次直播,每次持续4-5小时接连不停地说话。刚开始的直播间常常是空无一人,她也坚持着“干聊”,培养自己的直播技巧。正因如此,安娜获得了丰富的直播经验,在直播场景布置、直播互动技巧和直播产品介绍方面颇有心得。
直播场景“心机”大起底
仔细观察安娜的直播间,你会发现她的“小心机”,她每次直播时都会在直播间设置衣服展架,让王牌款衣服始终暴露在买家视野中。
安娜在直播时,会选择两个不同身材的主播同时展示衣服,让买家非常直观地看到同一件衣服在不同身材模特身上的穿搭效果,吸引不同身材的买家选择不同的款式和尺码。
直播亲和互动交“闺蜜”
安娜在Shopee直播时因为亲和力获得了一大票粉丝。问起她的秘诀,她简单回答道:要和买家当“闺蜜”!
安娜建议卖家们在互动环节多向买家提问题,比如“你觉得这件雪纺衬衫搭配哪个更好看?是这个短裤?还是这个短裙?”这样能给买家一种聊天式交流的感觉2015京东双十一营业额,让直播互动更加轻松有趣。
直播过程中除了卖货,安娜还经常穿插一些生活分享,比如穿搭建议、发型建议、妆容建议等。她还会跟直播小助理、老板进行一些互动,通过老板娘和老板各自唱红、白脸的方式,成功调动观众气氛,让直播间成为一片欢乐的海洋~和买家们成“闺蜜”后,只要衣服能够保证质量,让买家觉得物有所值,回购率就会很高,而且“一单多件”的订单非常多。
现在粉
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