百度联盟成立于2002年，曾随着百度搜索的崛起，成为中国互联网广告市场的头号玩家。成立以来，百度联盟的会员分成实现了数年的递增，在2007年曾迎来爆发式增长，2007年到2009年，每年分成数量增加了超过2亿。但这样的盛况已成历史。

2014年，百度联盟面向移动端APP开发者推出“10亿等你赚”活动自媒体联盟官网，开发者只要在百度联盟官网注册加入其移动应用合作，并使用联盟SDK完成开发、产生流量数据，便可以瓜分补贴。

拿出10亿补贴，这在百度的历史上十分罕见，可以视作是百度联盟发展的一个分界点。

据界面新闻报道，一家中小网站联盟广告的负责人透露，2015年前后，网站每天来自百度联盟的收入超过1万元，但百度联盟广告的收入从2017年开始下滑，2020年这块的营收基本可以忽略不计了。

无论是百度还是百度联盟，都未完全跨越PC时代、融入移动互联网时代。

二、它撑起了百度十年辉煌

十年前，第五届中国互联网站长年会在北京举行，媒体将镜头对准了一个个草根站长，后来创办字节跳动的张一鸣也在其中，当时他也只是千万站长中的某一位。

在中国互联网兴起的时代，门户、论坛、IM、电商和网游一个个崛起，吸纳了巨大的流量。其中，搜索引擎满足了人们“获取有效信息”的痛点，流量及收益扩张得很快。

个人站长在其中起了不小的作用，他们人手一台电脑，就可以做一个网站运营。那些年，百度和个人站长合作，搜索引擎为站长们带来了流量，百度联盟又获得了广告收入。

2000年成立的百度，在2007年就超越新浪，成为中国互联网公司中头号广告营收选手。据艾瑞咨询数据，这一年，中国在线广告市场的总收入达到了106亿元人民币，其中百度以16.5％的市场份额位居第一，新浪滑至第二位，市场份额为11.7％。

图源百度官方微博

这些年，百度通过百度搜索、百度贴吧、百度百科，探索出了不同的变现模式。

其中最赚钱的还是百度搜索，这让百度推广和竞价排名渐渐成为百度收入的支柱。

竞价排名把企业的产品、服务等内容，通过关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广，企业一旦付费，推广信息就会率先出现在搜索结果中。

这是一种按效果付费的广告模式，只有用户产生了注册、下载，或是有了销售行为、电话回访等实际效果时，才需要付费。

这一模式是2008年百度联盟推出CPA广告平台后实现的。竞价排名以及按效果付费的广告模式，吸引了很多广告主加入广告联盟，享受搜索带来的流量红利。

2008年左右，百度联盟占据联盟广告市场的半壁江山，百度也因此获得了大量营收。

中文论坛猫扑曾在2013年加入百度联盟，其创始人冯茂曾提到，猫扑与百度的合作只有一年的时间，但猫扑闲置的广告位全部转化出应有的商业价值，占到猫扑总收入的10%左右。

这样的盛况一直持续到了2013年，但这也是一个转折点。2013年开始，百度的运营利润率开始逐年下滑，2016年更是创造了近十年的历史最低水平。

百度开始屡屡遭到外界的质疑，质疑集中在：百度的竞价排名让过多的无用信息占据了搜索页面的重要位置，甚至触碰到了用户的底线，魏则西事件后，引发了外界对百度价值观的讨论。

尽管百度备受争议，但当时谁也不会想到，这家互联网公司最后会逐渐失去流量优势。

三、寻找下一个流量入口

自2016年开始，百度加速转型，但衰败论也从未停歇。近两年，市值的下跌、高管的动荡，更是百度有史以来最难熬的一段时间。

2019年5月，百度发布一季度财报，出现了上市14年以来的首次亏损。2018年同期还有67亿元的净利润，但2019年一季度突然亏损了3亿多元。

其中“百度核心”，包括搜索服务与交易服务的组合收入为人民币175亿元，同比增长8%。而2018年同期“百度核心”营收为161亿元，同比增幅达26%。相比之下，增速明显放缓。

此前春节期间，百度为了抢占用户，砸出12亿红包，给百度带来了整体移动端用户规模的增长，但以红包换来规模，让百度陷入亏损的境地。

在移动互联网时代，百度尚未追赶上其它玩家的脚步，12亿红包背后是百度的焦虑和压力。

百度也在内部进行改革。2019年5月，百度将搜索公司战略转型为移动生态事业群组，由同期晋升为高级副总裁的沈抖接管。

服务于百度14年的高级副总裁、搜索公司总裁向海龙则离开了百度。向海龙曾多年领导百度搜索业务，从此可以看出百度改革的决心之大。

但百度广告业务所面临的考验还是进一步加剧，财报显示，2020年年一季度，百度广告业务收入较上年同期下滑19%，时至二季度，该业务较去年同期相比仍下滑8%。

百度下一个十年，重点已经变了。这几年，李彦宏提起AI的次数越来越多，这也是百度目前最受外界期待的业务。

李彦宏曾在2016年在内部信中写下这段话，“十年前，我们以搜索为基础，创立了贴吧、知道、百科等新产品；今天，我希望我们以人工智能为基础，把语音搜索、自动翻译、无人车做成影响人们日常生活的新产品。”可以看出，李彦宏把百度的未来押注在了人工智能上。

2014年，百度成立了“百度深度学习研究院”，并请来吴恩达为百度大脑、自动驾驶等的研发坐镇。

人工智能渐渐上升到百度战略高度。其AI业务核心系统为阿波罗Apollo系统，而后衍生出自动驾驶、车联网、城市大脑等业务。

在人工智能应用落地的智能家居领域，智能音箱曾是一个争夺的赛点，目前百度、阿里和小米三家占据了90%以上市场份额。根据Strategy Analytics统计，百度在2019年以1900万台的出货量排名行业第一。但智能音箱利润低，行业也远未到成熟的阶段。

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