和前几年不同，电子商务现在已经算是一个传统行业了，大部分上网人群早已习惯了网购，而整个行业的体量也已经大到一个惊人的地步。不过进入移动互联网时代后，移动购物又发生了很多的变化，而其中最明显的一点就是用户开始从追求价格便宜到追求产品品质，形成了新一轮电商的消费升级。

移动互联网带来品质电商发展契机

移动互联网时代的到来，给品质电商带来了一片新天地。移动互联网时代，传统的电商模式开始逐渐被颠覆，PC电商基于一个重要的理论就是长尾理论，因为网站上几乎可以无限的摆放产品，所以很多小众品类也可以通过聚合来卖出大量的销售额。而移动电商时代，手机屏幕太小了，用户一屏可以看到的信息也比较少，手机带来的时间碎片化让人们的注意力很难集中，不会再像之前逛淘宝一样长时间在电脑前坐着筛选，所以就出现了新的特征，那就是爆款和精品，品质追求开始成为主流。

艾媒2017上半年中国品质电商专题研究报告表明，品质电商的兴起源于消费升级，而最受用户认可的品质电商前三名是京东、唯品会和天猫。可以看出，这种B2C模式下消费的品质和体验确实得到了更高程度的保障。京东作为B2C平台领军人物，获得用户好评并不奇怪。作为品质电商的典型代表之一，唯品会同样得到用户认可，并力压天猫，这从另一方面也说明，用户对平台的评判标准已经不是大、货多或者便宜了，产品质量如何，消费者心中都有一杆称。

为何唯品会正品印象力压京东天猫

艾媒咨询发布的中国品质电商白皮书的数据表明，在几个维度上，唯品会实现了对京东、天猫等电商平台的超越。比如在用户感知的正品保障上，唯品会是排在京东和苏宁前面的。用户普遍认为，在唯品会上是肯定不会买到假货的。唯品会采用品牌授权和每件商品都投保的方式，保证了自身的产品渠道和口碑，没有出现过类似其他平台频发的假货事件。

同时在穿戴服饰领域，唯品会也超越了天猫，成为第一名。可以看出，唯品会凭借分布全球的时尚买手团进行的产地自采，在品牌精选和正品保证方面形成了独特的优势，依靠品牌品质优势，战胜了品类更多更强大的天猫，得到了女性消费者的认同。

而在配送方面，众所周知的京东快递和天猫的菜鸟物流竞争一直非常激烈服饰网购，而事实上，唯品会在物流上也一直采用全自营的模式，从土地购置开始，到仓库设计都是自主投资和自主运营的。目前全国已经建成了五大物流中心和220万平米的仓储，27000名快递员都是唯品会的员工，保证了物流送货的体验。在这一点上，唯品会不输于京东，还略胜菜鸟一筹。

总体而言，三家品牌电商都从各自模式出发在推动整个行业的正品化，就好像三驾马车，虽然各自有不同方向，但都做出了非常巨大的贡献。

电商将进入品牌竞争时代

按照目前的趋势发展，电商行业会有越来越多的追求品质的电商出现，比如各种精选、优选、严选。如何更好的占据行业优势，获取更大的市场份额，是每个电商平台都在努力的方向。

最近兴起的严选类电商，把大牌代工打上自己的牌子做廉价化，事实上也是品质电商的一个方向，不过这种没有品牌的产品看上去更多还是一个权宜之计，随着用户的经济水平提升，品牌还是最终的落脚点。在这点上，唯品会就是一个很好的品质电商样板。

目前，唯品会累计合作品牌超过20000家，全网独家合作的品牌有2200多家，在行业内是

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