从诞生至今,贵州安酒已经走过了70个年头。在这期间,安酒经历过辉煌,也曾一度没落。去年以来,被联美系收购多年的贵州安酒不断发力,正试图重新打响贵州两大历史名酒之一的名号。前不久,安酒更是借力联美系旗下的兆讯传媒,在5000余块高铁媒体上集中投放广告,谋求矩阵式辐射全国。不过,资本围猎酱酒的行为在行业内并不罕见,到底能否借力联美系重塑辉煌,对于贵州安酒而言仍旧是未知数。
山东商报·速豹新闻网记者 丁一凡
从兴盛到没落
12月10日,贵州安酒建厂70周年庆在贵州习水开幕。会上,有关安酒70年来历史的纪录片,以及安酒代言人姜文主演的广告,似乎无不预示着安酒正想通过这种种举措,重新擦亮自己的名酒品牌。
提到贵州茅台,可以说的上是家喻户晓。但如果说起贵州安酒,可能在众多消费者眼中,这一品牌似乎并不常见。实际上宝洁的多品牌战略,安酒曾是与茅台并驾齐驱的贵州两大历史名酒之一,有着十分辉煌的历史。
安酒的前身是安茅,由其创始人周绍成于1930年酿制而成。1951年,在公私合营大潮下,贵州利民酒厂与酿制安茅的老酒坊合并成为当地第一家国营酒厂,安酒也就由此正式诞生。
1953年起,贵州安酒厂逐步走上了发展快车道,自此,贵州安酒有了出黔入京,甲冠天下的底气。直到1955年,安酒与茅台同时在全国第一届酿酒会议上入选甲级酒,成就了贵州两大历史名酒的美名。
进入80年代,安酒迎来了自己的巅峰。彼时,安酒已经在天津、山东、河南等全国主要省份,建立起20多家联营公司,构筑起了密布全国大部分省市地区的销售网络,牢牢地把握了市场。
据媒体报道,1985年贵州安酒联营公司开业销售额为200万,利润26万。而到了1989年,联营公司销售额实现1825万元,利润达到107万,在五年时间里,销售额和利润分别增长8倍和3倍。
可惜的是,安酒没能继续往前走。1992年,几乎在一夜间,安酒淡出了消费者的视线。当时安酒的在各地基本脱销,引起市场一片质疑之声,加之当时企业产权不明晰、经济性质复杂等原因,安酒一蹶不振,后一度处于停产状态。
潮汕首富接手
走向没落的几年后,安酒又重新迎来了自己的新东家。
据媒体报道,2008年,联美(中国)投资集团全面收购安酒集团,鼎力支持安酒集团重返行业中高端领航者行列。贵州安酒集团有限公司工商资料显示,公司成立于2008年11月18日,注册资本8000万元,公司是联美集团的全资子公司,持股比例100%。
资料显示,联美集团创建于1997年,总部位于北京联美大厦。集团以创造高品质生活为使命,以科技创新为动力,业务涉及清洁能源、地产、科创、大消费、金融服务、战略投资等。
值得一提的是,联美集团的掌舵人正是常年入围胡润百富榜的汕头首富苏素玉家族,2021年胡润百富榜显示宝洁的多品牌战略,苏素玉家族财富高达175亿元,排名407位,其最高排名则达到了2019年的178位。
尽管坐拥上百亿的财富,但苏素玉的为人却是十分低调,很少出现公众视野,媒体采访更是少之又少。根据公开资料,苏素玉生于1948年,她的丈夫苏武雄生于1945年。夫妻俩共有3个儿子,分别是苏冠荣、苏壮强、苏壮奇。
1997年,苏素玉以热力供应业务等起家。2003年,苏素玉响应国家的号召,积极带领企业搞创新,成为了当时热力供应行业众多企业的先行者。她不惜斥巨资引进新设备,大大提高了热力供应效率,把一众对手远远甩在了身后,成为行业龙头企业。
2004年,联美集团耗资1.7081亿元买下沈阳新开的5510万股股份,持股29%,成为沈阳新开第一大股东。2006年,联美再次收购沈阳新开4400万股股份,成为其持股52.16%的控股股东。2008年,沈阳新开更名为联美控股。
此后,苏素玉又带领联美集团进行多元化拓展,陆续进入了地产、金融、科创等领域,不断扩张资本布局。
安酒突然发力的契机
尽管早在2008年就已经收购了安酒,但此后的多年内,安酒的名字好像并没能重新打响。似乎从去年开始,联美集团所掌控的安酒才刚刚开始发力。
据媒体报道,2020年,安酒赤水酒谷正式开工建设,可年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲,以及18万吨陶坛储酒。今年7月,姜文牵手贵州安酒,正式成为其代言人;9月,贵州安酒全新平面广告正式出街,在全国29个省级行政区、229个城市、439个高铁站、5696块高铁媒体上集中投放,矩阵式辐射全国。
值得注意的是,安酒在5696块高铁媒体上做集中广告投放似乎并非偶然。众所周知,今年5月20日,高铁数字传媒龙头企业兆讯传媒首发过会,成为高铁数字媒体行业首家成功登陆资本市场的上市公司,而兆讯传媒的实际控制人正是苏素玉家族。
资料显示,兆讯传媒自2007年成立以来经过十余年经营,已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议,签约的铁路客运站521个,开通运营的铁路客运站386个(其中高铁站点346个、普通车站点40个),运营5465块数字媒体屏幕,已成为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的运营商之一。
兆讯传媒招股书显示,公司2020年度前五大客户中,实际控制人苏素玉家族成员控制的关联企业汇总为第四大客户,销售收入为2603.44万元,占比为5.33%。其中,安酒集团与联虹置业2020年分别在兆讯传媒投放1112.87万元、1528.30万元的广告。
兆讯传媒表示,实际控制人经营的房地产、化妆品、酒等行业存在客观的广告投放需求,该类关联交易具有合理的商业背景,将持续存在。
背后的多元化商业王国
其实,热电、高铁传媒、白酒只不过是苏素玉家族资本布局中的一部分,该家族所掌控的联美系包含了清洁能源、地产、科创、大消费、金融服务、战略投资等多个产业板块。
以金融服务为例,联美集团是国任保险第二大股东,而国任保险曾先后承保中国3D风云卫星、C919飞机、新能源与光伏、全国电网、城市轨道交通等重大项目。同时,联美集团还是盛京银行(02066.HK)的发起人股东,而该银行资产规模超万亿,拥有18家分行,200余家经营机构。
在地产业务方面,联美集团的业务涵盖了住宅、商业地产两大板块。其中,住
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