不必处处点赞。
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文案分别说了职场应酬、音乐梦想、工作无奈、社交需求、生存婚姻、经济教育、世俗眼光、性别歧视、两性生活、逃离窘境等等年轻人面对的境况。
但是文案看似“否定”了年轻人的生活种种，实质上是告诉年轻人，你不要用传统的成功定义自己，要直面内心，坚持自己每一个选择。
（2）正话反说
要自黑说反话，除了以否定词作为文案的开篇，也可以从产品存在的缺点、负面的角度去自黑。
比如一加手机曾和韩寒合作过，发布自黑宣传，它不是像锤子手机说讲情怀、像小米手机说发烧，而是直接将自身缺点摆在桌上，从反面凸显自身的伟大之处。
案例文案：
《一加手机京东好评97%，知名度不到10%吧？所以拜托你了》
《一加手机登过美国？这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了》
一加手机在做工、手感、品质等方面都是出色的，所以不避讳自己的缺点，故而敢特意拿知名度不高来调侃，将自己黑出肠，因为手法和对手不一样，反而让大家知道它的特点。
其他例子：
《水边就是蚊子多》（定江洋地产）
《这种鬼地方都收得到》（电讯广告）
小结一下，这一招在定位理论中有详细的讲述，也可以称作缺陷定位，后面我再进一步做讲述。
要运用这一招自黑，首先你要充分相信自己的产品，然后找到产品的不足，再将自己看似弱点的特点，变成对手无法竞争的优点，产生以小搏大的广告效应。
（3）明贬暗褒
你也可以用贬义词的方式，来描述自身产品，自黑产品存在的缺点。而非从正面褒扬的词汇来描述产品，去促使消费者购买。
我之前在做地产广告，有一个比较出名的案例，叫美林香槟小镇，参照电影《七宗罪》出了名为“七宗醉”的系列文案，正是采用这一种方式。
这里的七种罪过，包括骄傲、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、贪食、色欲。创作者无意扮演审判者的角色，而是将“罪”变成“醉”，比如将贪食、色欲变成了好色、贪吃，内文却作了转折的解释，让消费者读完后恍然大悟。
部分文案：
《骄傲：一想到回家，去小镇的车子就骄傲起来》
《嫉妒：说起温榆河，Townhouse的心不由得嫉妒了》
《愤怒的葡萄》！ 在这儿可不只是斯坦贝克的小说。
《好色：四周的风景比我家的house更好色！》
《贪吃：太阳刚刚出来，贪吃的阳光就从庭院溜进了厨房》
《懒惰：大半个足球场的路呢——小镇的社交有些懒惰了》
《贪婪：house也精装？！搬家的心情立刻变得贪婪》
包括其他行业，也有采用贬义词来凸显自身的产品特点。
其他例子：
《它很丑，但它能带你到想去的地方》（大众甲壳虫）
《坏到骨子里》（哈雷摩托）
《这玩意太热》（DIESEL眼镜）
《骑得猛死得快》（哈雷摩托）
《尽管蹂躏》（凡客）
第三招 负面情绪
广告有正面刺激，也有反面刺激，这里就是自黑自身的产品，利用负面情绪反面刺激用户，去刺激对产品无感的他们软文营销例子，进而挑起用户的共鸣。
因为现在大家总喝励志鸡汤，面对生活的压力，那些鸡汤鼓励似乎并没有什么作用。反而比如丧文化、长腿咸鱼、悲伤蛙等负面情绪的热点事件，更能满足大家对现实的吐槽和情绪上的发泄。
丧茶文案：
《反正你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的》
《我们只有单人桌，反正你也没有朋友》
《喝完快走，别自拍了，你长得又不好看》
《我们的茶又苦又冰？你的生活不也一样么》
《没有梦想，你不照样好好活着？》
以上就是一家以丧为主题的奶茶店的文案，自称“一家哭着做茶的丧茶店，干了这杯小确丧”。
就连吉祥物也是一只生无可恋的羊驼，而“自黑”是其文案的主调，包括点菜的菜单。
同样以丧文化为主题，台湾一家名叫「Moonleaf 月葉」的奶茶店，面对收入低甚至无收入、生活压力大、不满足于年轻人，推出消极饮品进行自黑。
部分文案：
《体重不会因为少喝一杯饮料就变轻》
《好东西就应该跟好朋友分享，啊，我忘了我没有朋友》
《如果可以的话，请好好爱自己。因为这世上没有人会爱你》
《每次都听到恭喜发财，也不见得哪一年发财过》
《一个月能赚多少？能不能别问这种伤心事？》
杯子上印着满满的“负能量”、“毒鸡汤”句子，通过前后反差大的段子，来收获年轻人的共鸣，达到刺激购买欲望的目标。
小结一下，这一招是利用用户的负面情绪自黑，选用大众认知度比较高的流行语，然后前后转折的方式，打破用户的惯性思维，让产品和用户产生互动。
4.赠送锦囊4.1 黑点如何选？
我们不是真要拿自家的弱点来说事情，这无疑是自曝其短，真要拿自家的的弱势或缺点自黑，你就真的不打自招，对手看你如此弱智，还不抓住把柄迎头痛击？！
敲黑板！这里你要说的自黑点，其实是自己的优点，不过这个优点之前不为人知而已。
另外一个自黑点，是产品中中看似没那么紧要的缺点，比如你有点丑的外观、或者你制造工艺复杂等等，作为自黑的元素。
4.2 黑点如何说？
除了以上的几种写作套路外，其实每一个自黑的文案背后，多少藏着转折的关系。
只不过将但是、却、然而、可是、只是、不过、不料、竟然、偏偏、可惜、岂知等转折词语故意隐藏了。
要不是前面先自黑，后面转折来一个柳暗花明；要不是前面光鲜亮堂，后面直接打落在地……借助转折词语起到铺垫作用，让用户接受前后的变化，而不显得那么突兀。
4.3 自黑分等级？
自黑也是分层级的，我将其分为了5个层级：
第一层级：负面自黑
是最低层级的自黑，就是当负面事件出来了，必须站出来打哈哈，这个是应对姿势，比如百度的公关；
第二层级：缺陷自黑
是自身存在缺点，用你的缺点做营销软文营销例子，转化你的缺点，即把缺点当特点，把特点当卖点！比如定江洋的“海边的蚊子多”。
其他例子 甲壳虫文案：《想想小的好处Think Small 》。
“当你挤进狭小的停车场时，
当你更换那笔少量的保险金时，
当你支付修理帐单时，
或者当你用旧大众换新大众时，
请想想小的好处。”
这一招在定位法里也可称为缺陷定位法，最著名的例子是祖师爷伯恩巴克的甲壳虫案例。广告不回避车的短小，看上去像个怪胎，但是它相对其他产品有停车容易，保险费用低，维修成本低等优势。这样的缺陷诉求，将甲壳虫从滞销推到进口车第一的宝座。
另外艾维斯租车公司“因为是第二名，所以我们更加努力”的广告运动，与这个有异曲同工之妙。
《因为我们是第二名，所以我们更加努力》
广告正文：
“我们更努力（当你不是最好时，你就必须如此），
我们不会提供油箱不满、
雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。
我们会为您提供一部新车和一个愉快的微笑……
与我们同行，我们不会让您久等。”
以及我们逛百佳超市时，会发现价格标签牌子，针对消费者的精于计算、喜欢买到便宜货的眼光，商家不是直接说其爱计较，而是说“省钱精明眼”。这与甲壳虫汽车“想想小的好处”、艾维斯的“只做老二”何其相似。
第三层级：完美自黑
是没事找事型，产品好到不能说，找个缺点来凸显自己吧，比如“本电脑的缺点是不能为您冲咖啡”这种类型；
第四层级：对手自黑
这时候的自黑，已经不是黑自己，是通过黑自己达到黑对手的目标，比如加多宝和王老吉的相爱相杀、比如奔驰与宝马的隔空PK等。
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