要知道,全世界大部分的消费需求都是靠女性拉动的,在“女神节”这样“隆重”的节日里,不赶紧输出一些好的文案,牢牢抓住女神们的心,你就要被你的竞争对手远远地甩在后面啦!如何撰写能够俘获女神们芳心的创意文案呢?以下,笔者将从主题元素入手,为大家详细讲述。
闲话不多,直接开说:
我们还是用最简单的文案撰写方式,从主题元素开始。
名字:妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节。
配色:偏粉色(不建议,因为女性题材都是粉色)
标志性物品:女性标志物(口红/唇膏、高跟鞋、花等)
习俗:送礼物、尊重女性、宣扬女性独立。
先放一些辣眼睛的海报:
创意有,还很出位,死在不尊重女性。
先不说上面的主题元素,在这个时代,尊重女性是公知,玩笑可以开,但是有限度,女性必须要尊重。况且是在妇女节当天,要知道,妇女节本身就是宣扬女性独立、男女平等为核心的。
我们先从主题元素中找到切入点。
一、名字
首先是名字,去年杜蕾斯就用名字作为创意,打了非常漂亮的一仗:
名字:women(撰写方式:拆字)
我翻阅这几年来的海报,其实杜蕾斯在妇女节的创意上都偏向于选用名字作为切入点:
名字:38(撰写方式:象形)
名字:英文(撰写方式:拆字)
如何找到名字的创意切入点?
其实跟普通切入点一样,方式可以选择谐音、释义、拆字、象形等几种方式,其中后两者杜蕾斯的海报已经展现的淋漓尽致。
我就先从谐音举个例子吧:
我从“妇女”一词入手,妇,fu:附、付、负、辅、副、缚等字。
我们可以联想一下几个字的意味,比如:附是附属,付是付出,负是负担,缚是束缚等等。
从中结合到主题元素中“尊重妇女,宣扬女性独立”的习俗,挑选了合适的词,最后文案如下:
“不做附女,做付女。——不做附属品,女性也能努力付出,妇女能顶半边天。“
释义又是怎么用呢?
同样是名字,我选用“女王”做示范。
首先要补充一句:之前的文章我也有分析过,主题元素和品牌特性是创作文案的两大要素。上面只提主题元素,不提品牌特性是因为,我不清楚大家需要创作的品牌对象是谁,因此上面的文案都是普适性比较强的。
普适性强的文案有利有弊,利在自由度强,适用于任何品牌。弊在于无法与品牌切实吻合,没法凸显品牌特性。
因此,如果大家要创作普适性强的文案,创意就更加重要了。
实际上,杜蕾斯上面三张海报:
第一张是women是普适性类型,未能与品牌特性切合,但是胜在创意;
第二张38就是典型的切合品牌特性(大家也应该明白那个象形的意思),凸显出成人品牌的特点;
第三张实际上也是切合品牌特性,只是做得比较含蓄,woman中有man,she中有he,女中有男,大家都懂。
回归到释义,我就尝试用品牌特性结合,用释义来做创意,当然,创意是需要海报排版,我在这仅做创意,排版不谈。
比如女王这名字:
饿了么-名字-释义-普适性强文案-示范:
二、标志性物品(口红/唇膏、高跟鞋、花)1. 口红/唇膏
首先是口红/唇膏本身,或者是唇印也可以。
提醒,这里有一点一定要注意:要把握好口红/唇膏的特点,其中第一点要注意的就是不要把口红和唇膏搞混,两者是不一样的,在你不清楚的时候,就像我这样——口红/唇膏。
第二点是:口红/唇膏的色号问题,这是女性最关注的一点,所以在创意思考时可以把这个点加进去,一般色号都用#xx。
第三点是:口红/唇膏易断。
好了,一加手机去年切入点就是口红/唇膏,将以上都融合进来,同时把产品特点strong/不易断也展现出来。
2. 高跟鞋
高跟鞋的特点是高跟细而长,但又很硬,同时穿着会让女性脚不舒服,容易扭伤,可以从关怀女性脚部的方向做文案。
这些都不重要,我借着这里,讲一下上面提到普适性强的概念,所谓有利有弊,弊在没法和品牌特性结合,这句话是什么意思?
我这里举个例子:
同样是选用高跟鞋作为元素,首先这是普适性强的作品,来源于汇图网,汇图网——大家都知道,是一个海报作品分享网站,主推的就是普适性很强的海报,便于用户直接改logo即可使用。也就是说,效率很高,无创意(如果创意可以的话,就会跟上述的杜蕾斯women一样吸睛),效果当然也就那样了:
下面是联想的高跟鞋海报,很显然,巧妙的运用了高跟鞋细长而硬的特点,展示自身手机薄而硬,让受众一眼就记住了手机的特点,产生联想效应。
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