做电商要学会总结经验,才能更快速的成长,店铺每年参加那么多的活动,你有总结过每次活动的成功与不足吗?哪些细节没做好,哪些工作没有安排到位,哪些是不可再犯的错误?
针对很多人之前像我问过类似的问题,今天有时间跟大家探讨一下怎么做好活动的复盘和总结。
以目前做电商店铺的运营来说做好活动复盘意义在于
A.可以做好数据统计分析,为店铺后面的活动数据做对比
b.可以在总结的过程中发现不足,找到问题,避免再犯,提高下次活动的成绩
c.可以锻炼自己的运营水平,吸收好的经验,这些是自己内在的能力
怎么做总结?从下面几个方面讲解!
1、店铺整体方面
2、货品规划方面
3、新老顾客方面
4、店铺推广方面
5、总结分析改进
一、店铺整体方面
1.销售额:列出PC跟无线端的数据,看数据总结下这次活动做得是否成功
(也可以对比去年同期同一个活动的数据;对比日常的看看增幅如何;对比活动前的预期数据完成了多少;也可以总结一下今年的季度年度目标完成了多少,是否达到预期等等,完成占比又是多少等,这些都是可以对比总结的,都是有意义的),需要完整导图学习的留下邮箱!发给你们
2.各个关键指标:a、流量这块,p和无线端流量分别拆解,看各自UV来源,计算引导成交额、成交 量、转化率和UV的价值如何。如果是付费渠道,可以单独拿出来分析,看看图片素材文案表现怎 样、点击效果哪个最好,计算ROI比例是否合理
b.转化率这块;总体转化率可以直接看,根据流量拆解看UV来源的转化率;可以计算客服咨询 转化率跟店铺直接下单转化率。可以总结客服情况
3.DSR动态评分的变化:很多店铺活动后会遭遇暴跌,这时要监控好这个变化,在做活动策划时应该要加入这一应对方案,通过对一些买家的维护,减少差评率,客服这块的跟进方案要做好!通过DSR评分计算器,计算拉回评分需要多少个好评。如下图 简单实用,直接输入得出结果
二、货品规划
活动结束后,需要盘点库存,哪些产品卖得好天猫店铺运营数据分析,哪些产品卖不动,更预期目标相差多少?同步规划这些备货较多又剩下大批的货该怎么处理,是日常价销售,还是做互动回馈折扣价促销?不管怎么做,目的就是不亏钱把剩下的货卖出去!
所以活动结束后就要对货品进行统计天猫店铺运营数据分析,看更活动前预备的库存对比,每个款式的产品销售多少,主要销售额是有哪些产品构成的。总结出来主推的第一梯队的货品。如
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