首先不得不佩服京东目前的爆发力和号召力，硬是在双十一独具鳌头的大势之下，造就了618年中购物节，而使得天猫也不得不及时跟进并加入618这场促销大战当中，京东可谓夺回一城，距离刘强东的梦想又近了一步。

2017年京东618共搞了20天的促销，实现金额1199亿，2016年天猫双十一当天成交1207亿，从数据来看，京东和天猫还有很大一段距离，但我们从以下几个方面看看，其实马云的天猫还是危机重重的。

基因的不同，造就京东加快追赶的脚步

我们都知道东哥是靠卖光盘起家的，也是从3C产品一步步做起来了，那么京东的骨子里无时无刻不透漏着3C产品的光环，用户也非常认可京东的3C及家电等电子产品；天猫是靠服装起家的，大家更看重买衣服便宜划算，所以买衣服及生活用品更愿意去天猫购买。

二者的基因不同，也就早就了消费者的认知和购物习惯的不同，而目前来看天猫在电子产品上很难超越京东，京东在服装及生活用品上与天猫也存在着较大的差距。

但销售额说明了一切，由于电子产品单价高，服装产品单价低，虽然天猫的参与用户量非常之大，但是在销售额上京东追赶的脚步还是越来越快，这或许就是基因成就了京东。

时间的不同，造就了天猫销售的奇迹

我们都知道双十一这个时间点，正值秋冬交接之际，大部分地区开始入冬，天气转冷，那么对于服装销售来说是一个大好时机，尤其是冬装要比夏装、春装贵好些，这也是客单价提高销售额的一个表现。

同时，接近于年底，用户的购物欲望也愈加强烈，到年底了，辛苦一年，得用购物犒劳一下自己和家人，这种传统观念和生活习惯也使得把双十一购物节推向高潮。

但同样在618年中大促，空调、冰箱等大件商品也迎来了销售旺季，在这个时间点并不具备优势的情况下，也能占据一点优势。

物流的不同，稳固了京东电子商品的优势

京东在3C等电子产品上的优势就不言而喻了，但是京东还有一项杀手锏就是自建物流，这对于京东今天的成长功不可没，这也是阿里相对薄弱的环节。

我们都知道，用户对于购买电子产品都有一个期望就是快快入手，所以物流的优势就进一步加强了用户的购物选择京东与天猫哪个正品多，但也庆幸于这种场景多发生在城市地区，所以京东物流的强势作用就非常明显。

方向的不同，注定谁也打不倒谁

京东愈加稳固自己的自建品牌

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