2018即将来临，你的KPI达标了吗？如果没有，你需要趁着最后的这20天策划一场年末庆典活动，趁着最后一个月再拉拉业绩。
年终活动也是各大电商平台乐此不疲的年末促销活动，今天给大家分析的不是电商行业的大促活动，而是当下火热的直播平台的年度庆典活动，为什么要分析直播行业，个人觉得，直播的是最容易玩出花来的行业，他们有才华横溢的主播，有各式各样活跃的粉丝群体，还有类似于经纪人角色的公会平台，这里其实可以看成是一个网红经济下的娱乐圈，更贴近我们的生活，也更接地气。
今天主要分析一直播，花椒，YY直播，陌陌直播的年度盛典是怎么玩的，大家也可以自己主观的角度来看到底哪家的年度庆典最火热，哪家的活动最具亮点。
活动方案分析
首先从活动方案的角度来分析，每个平台如何策划年终庆典，玩法分析，赛制分析，对比分析，了解每个环节如何设计，这样设计的目的是什么？
一直播 年度盛典
活动主题：2017放肆一下 年度盛典 公会晋级赛
活动时间：12.8-12.14（一周）
活动系数：2星
活动内容：主要分为预赛，晋级赛和决赛三个阶段，以公会为参赛方，预赛过程各公会根据主播排名前30的总积分为公会积分排名，进行初筛，公会晋级后，相关高贡献度的主播获得排名展示，但是展示位置少，决赛后评出冠亚季军，分别给获奖的公户和主播派发相应奖品，总的来说，活动设置比较简单，奖品吸引力不是特别大，至少没有现金，整个活动主要针对公会发起，而不是主播，好处在于，公会为了获得好的排名，自己会推动自己名下的网红协助达成任务，但个人觉得这种任务式的推送力度积极性不够，网红才是第一生产力，另外整个打赏环节中，是掏钱的是用户，活动中却没有关于粉丝的福利，没有在玩法上刺激用户的付费冲动。
以下是一直播年度庆典活动的解析图，赛制简单，奖励简单，玩法简单，个人觉得此类玩法更像是常规性活动，作为年度盛典，应该更侧重于为了达成某项KPI而设计。活动页面可在微信端传播，在推广位上也基本用上了最好的曝光位，包含开屏，banner，直播间等。
陌陌直播 年度盛典
活动主题：陌陌直播 年度盛典 总决赛
活动时间：12.7-12.12（6天）
活动系数：3星
活动内容：活动对象主要针对主播和粉丝，设置最佳歌唱主播、年度最佳才艺主播、年度最佳娱乐主播、年度最受欢迎主播（独立奖项）四个奖项，从奖励额度上来看，非常有吸引力。针对用户也户有适当的奖励机制，有效的鼓励用户参与活动。赛制上，主播通过海选，加入赛道，通过正常PK获得荣誉值，用户获得等级权限，此外还设置了革新玩法，通过任务门槛，直播时效门槛，设置额外阶梯式加成奖励，更好的刺激主播的参与积极性。此次活动核心是通过高力度奖励（现金+资源+荣誉）吸引网红和粉丝参与，通过打赏积分，评选年度最佳主播，并获得参与12.17日年度盛典晚会现场机会。
不足之处：
以下是陌陌年度庆典活动的解析图，赛制清晰，交互简单，关键点在于阶梯式奖励机制和额外的加成奖励机制。
花椒直播 花椒之夜
活动主题：2017花椒之夜
活动时间：11月已经完成各项主播评选，当前在为花椒之夜投票选助阵明星
活动系数：4星
活动内容：花椒的年终庆典活动算是策划已久，准备充分，11月已经完成主播的PK角逐，计划12月18日举办花椒之夜巅峰庆典，包含PK赛中获胜的各类主播，及由全平台用户投票筛选出来的明星，通过才艺表演，颁奖典礼等形式山药巅峰之夜，之前没有关注具体的比赛形式，笔者没有研究到具体的网红PK赛的玩法，但不得不说，花椒的活动准备得是非常充分的，整体活动的节奏把握的很好，阵容也非常强大。
如下是关于年终活动的架构图，目前明星投票环节仍在进行中，在投票活动玩法中，很好的运用了参与机制，营收转化机制和分享机制的玩法，即通过每日获得免费票数提升活跃度，通过付费购票模式提升营收，通过分享获得投票机会最大化活动的传播，这是活跃，拉新，营收最典型的案例应用。其他的网红pk赛11.30日已经结束，距离12.18如花椒之夜还有半个多月时间宣传准备，可以说整个活动环环相扣，很有节奏感。
YY直播 年度盛典
活动主题：2017YY年度盛典
活动时间：12月1日-16日完成前期线上比赛，1月20-21日完成嘉年华年度盛典
活动系数：4星
活动内容：YY通过半个月的时间完成年度线上竞赛角逐，参与的用户包含了公会，网红，用户。针对不同的人群设置不同的竞赛晋升机制，由于每类人群的利益都是息息相关的，所以在活动玩法上给每类人群足够有吸引力的奖励机制，让大家形成一个作战团体，公会靠网红获得公会票，网红靠公会协助运营粉丝获得更多打赏，网红通过粉丝打赏获得高排名，粉丝通过打赏获得荣誉称号。
总体来看，整个活动虽然比较复杂返场活动文案，但是却设置得非常的清晰，还有很多福利玩法，个人觉得是比较有亮点的：
全民狂欢票：平台每收集到100w票全民都可以获得一定的年票奖励；任务奖励：没人每天完成3个任务（观看10分钟，参与一次护法活动，赠送一张付费票）即可获得相应奖励，此玩法很好的提升了平台的活跃和参与度；高光时刻：每日限时加成，类似于电商玩法中的限时秒杀，通过限时让利，让平台达成小段峰值；护法玩法：有主播主动开启，若响应人数达到某个数值即可获得相应加成，类似于电商玩法中的限时拼单功能，买一送一：每日首购多送一张奖票，有效的提升了每日付费活跃度。每日登陆免费票：此规则适用于高付费用户，因为高付费用户的价值更高，通常在活动前期，基本上普通用户的散票已经派发待尽，账户的钱也被主播掏光了，活动后期的竞争其实就是大客户间的竞争，采用一定的玩法来吸引高付费用户持续活跃是非常有必要的。活动页面设计：从整体的活动页面设计上来看，逻辑清晰，模块划分很合理，包含的活动规则，公会奖励，个人奖励，额外的还有相关活动的赛况介绍，包含打得火热的直播间，官方最新战况报道，粉丝精华帖子推荐，让用户看到了一个更加真实，更有感情更有温度的比赛。
这个活动我个人觉得在看到的4家直播平台的活动策划方案上来看，我觉得是最好的，包括在活动的上线渠道上除了APP，还上了PC端页面，很好的拉动了PC+移动端的用户，在推广方式上，PC端大屏展示，登录首页马上能够看到这个活动，在APP端，
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