打造医生IP其本质是设法增加医生个人影响力，让人愿意看你的、听你的、关注你的，获取到大量用户的注意力。要成就大医生，通过自媒体平台输出医疗健康内容是投资回报最大的方式*。
我从来相信医生的专业，也从不否认医生的文字输出能力，但自媒体科普医疗健康内容不同于医生以往传统的文字写作，需要颠覆固有认知，用产品运营思维才能做好医疗健康类文字科普。
文字载体的变化，阅读习惯也发生改变。智能手机的普及，我们进入了屏阅读时代。阅读文章从逐字阅读到逐行阅读，到现在的屏阅读。阅读单位变成了“一屏”，阅读传播路径也变为了标题+配图吸引点击→阅读文章内容（首屏、二屏……）→阅读完成互动（评论、转发、点赞、打赏）。
阅读传播路径
因此，我们需要把文章看做一个知识产品，洞察用户兴趣与需求来决定写什么专题。利用各自媒体平台运营规则，打磨文章标题、内容、配图、排版等处细节，选择发布时间，引导用户转发、评论、点赞/在看，与用户互动等方式来提高文章阅读量和传播度。
一、专题：写什么的问题系列专题文章
既能非常好的提升医生专业感，又能系统化输出专业知识。起步阶段，切入点要小。就某一垂直细分领域健康问题看到别人看不到的，写别人写不出的，将问题讲清讲透。这样才能迅速找到目标受众，获取用户信任。如果文章写得好、有价值，就能将用户黏住。
结合时事热点
快人一步，注重时效，与健康领域结合起来，用独特的视角输出个性化观点。追热点7小时内最佳，24小时内次之，72小时后就味同嚼蜡了。另外，不要盲目追热点，注意与医疗健康领域的结合度，从医生的角度或专业或行业从业者或利益相关者的角度出发表明态度。同时，也务必谨守底线，不要吃人血馒头。
注意力写作
取获取用户注意力之意，如何获取用户注意力呢？针对性写用户感兴趣的健康内容。可以通过百度指数*查找关键词，了解该关键词的搜索热度、相关词热度、人群画像。也可以使用各自媒体管理后台如：头条号的创造引导、热词分析，百家号的热门任务、关键词指数等功能来指导内容专题创作。
百度指数|糖尿病足|需求图谱
二、标题：大声吆喝的Slogan
注意力稀缺，要脱颖而出，我们只有1句话（标题）+1张图（封面）的机会。标题决定了能吸引多少人点击，打开文章阅读内容。及格的标题引起读者的好奇心，好的标题不仅要能引发读者好奇，还要能自带话题促使读者转发。
医疗健康类文章如何取一个好标题呢*？
1.接地气，少用专业术语，多用“大白话”通俗易懂地传递信息；
2.利用权威专家或自身背书，增强内容的可信度和说服力；
3.挑战刻板印象，出乎意外，激发读者的探究欲；
4.总结陈词，表达内容对读者有用，与其相关，参考FAB法则；
5.切忌标题党，文不对题、震惊体。
FAB法则
三、内容：如何写的问题
读者选择点击阅读文章，往往是想有所收获，不管是奇怪的知识又增加了，还是情绪上得到满足或者宣泄。不求文以载道，起码文章要有所利益。所以切忌标题党，不然读者会口吐芬芳的。
屏阅读不仅让读者注意力稀缺，还很容易分散。所以文章第一屏搜狐视频自媒体平台，就要给足刺激让读者有动力阅读全文。首屏开头200多字和文章配图就要能立马抓住用户，传统文章写作结构凤头、猪肚、豹尾仍旧适用。文章不宜冗长，医疗健康科普类文章600~800字为宜，太短讲不清楚问题，过长则读者不耐烦读完。
文采问题。好文采不仅要有日积月累的阅读积累，还要有信手拈来的天赋，先不要定这么高要求。把问题讲清楚，要表达的内容表达清楚，读者容易接受理解就是一篇好文章了。这就要在文章结构和遣词造句上下功夫了。
文章结构
其实就是文章整体逻辑，能让作者可以清楚地表达观点，也让读者愉悦的接受观点。一般常用的结构有：
1.并列式。文章各部分的内容没有主次轻重之分。
2.总分式。先总述，再分说。以及演变的“分—总”或“总—分—总”的结构方式。
3.对照式。文中两部分内容或进行对比，或用这部分内容烘托另一部分内容。
4.递进式。文章几部分内容逐层深入。
5.SCQA结构。由大家熟悉的情景（Situation）引入，继而带来的矛盾冲突（Complication），引出我们应该怎么办的问题（Question），提供可行的解决方案（Answer）。
SCQA结构
遣词造句
尽可能的降低读者的阅读障碍、理解成本。
1.医疗健康类文章用词务必严谨、克制、不绝对；
2.语言尽量简单化、口语化，少用过长的从句、双重否定、形容词连用；
3.用文字营造画面感，多用动词、名词，少用形容词，从细节着手；
4.把抽象的概念具体化，多用比喻；
5.总结积累些朗朗上口的金句、口号、俗语、歇后语等。
三、配图：画龙须点睛
文字到底过于枯燥，适当的配图才能让文章鲜活起来。配图包含文章封面和内容配图，但不管哪处都是为文字服务的。或者增强文字的吸引力，或者具象化抽象的文字，或者在紧张的文字中提供片刻小憩，或者烘托整篇文字的风格……
配图需要注意的事项
1.选择无版权图片，避免版权问题，除了百度搜索图片外，头条号、百家号也有配图功能，还有些无版权图片网站*可以找图；
2.图片一定要清晰，不要选用模糊、像素低的图片，也不要选用有水印、马赛克的图片；
3.尽量选用色彩艳丽，主题鲜明，构图聚焦的图片，特殊主题除外；
4.图片服务文字，整体图片风格要统一，封面注意尺寸要求，内文配图做到图片宽度一致，长度相近；
5.不要连续配几张图，可以将多图拼成一张，特殊需求可以自己做图，好用又容易上手的的图片处理工具有PPT，PS和美图秀秀网页版，手机APP有稿定设计
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