来看看天猫超市今年的中秋节文案，很surprise~

「快乐是，快乐的方式不止一种。」

从林夕这句歌词里能听出，“不止一种”里藏着积极寻找的态度。这，也是天猫超市这次中秋节的营销态度。

去年，天猫联合新世相拍了一个中秋节视频。对中秋团圆，表达出自己的观点——团圆的方式不止一种。

今年，态度和观点依旧没变。只不过，天猫超市在沿用 “新团圆观” 主题的基础上做了一种拓展和升级，具体表现在以下三个方面：

1、内容上趣味加倍

即便中秋被赋予团圆意义，但它始终是个节日，需要用欢乐冲刷生活中的沉重。中秋团圆，应该是开开心心。所以，天猫超市这次是有备（欢乐）而来。

减少了撩情的戏份，制造了更多的趣味性。从选品到创意再到落到传播，都在充满趣味的环境下去诠释“新团圆观”。

天猫超市这些快乐的小心思，都藏在下面这组长漫画里。

首先，场景的选择就扩大了中秋的庆祝方式。用一场公开的食月饼大赛，而非一家人吃月饼赏月亮，来表达出天猫的“新团圆观”。

其次，比赛的月饼正是天猫超市这次主推的产品。用场景式植入选品，并且在包装和名字上处理设计，让每款月饼都多了一种趣味。

比如：

最后，隔着屏幕能感受到漫画里的其乐融融。而这种感受的传递，其实也是天猫“新团圆观”的内核——传播欢乐。

所以呀，这次中秋节怎么过？

一笑而过。

2、主题上维度细化

史铁生在《记忆与印象》中说过：

对于故乡，我忽然有了新的理解：人的故乡，并不止于一块特定的土地，而是一种辽阔无比的心情，不受空间和时间的限制。

同样的，天猫超市对于中秋也有了新团圆观——“所谓的中秋团圆，并不止于一个圆饭桌。团圆是一种仪式，团圆是一种味道，团圆是一种氛围。”

不管是一起放天灯，还是一起吃团圆饭，抑或是礼尚往来，这都是团圆，即团圆的方式不止一种。最重要的是，一家人开心就好。

这么看来，如果把中秋团圆比作一个圆，天猫超市就是做这么一件事——扩大了圆的直径面积。

为此，天猫超市推出了一组概念海报。借用一些古代人物和元素，从“送礼” “吃月饼” “食物” “团聚” 4个维度，去扩大团圆的边界，同时立体地阐述今年的新团圆观。

喝酒蹦迪超投缘

千年代沟都忽略

中秋良人怎么追

脸大闸蟹是精髓

月饼礼盒情意重

反手换个老古董

初尝新款潮月饼

木头也能变作精

去年打的核心点是 “送礼”，今年的主题更加细化，并且用具体的场景去展现团圆的多种方式。

甚至和条漫头部大号old先合作，设计了一个小浪漫的剧情，刷新了对于中秋团圆的传统观。

果然，不管怎么节最后都会变成情人节情人节文案，吃得什么粽子月饼最后都变成狗粮。

3、策略上以小博大

一般来说，节日营销有以下这几种作战方式。

对于电商行业来说情人节文案

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