如何促进平台内的优质图文创作者向视频内容迁徙，这是摆在微信面前的一道难题。字母榜曾经指出，B站走在了微信之前。现在，抖音也领先了视频号一程。日前视频剪辑工具剪映推出了5.1版，新增加了图文成片功能，支持头条号上的图文内容导出。而微信推出的剪辑工具秒剪却仍停留在文字转视频的“初级阶段”。
8.0时代的微信虽然加大了在视频领域的基础功能建设，加速培养用户使用微信看视频的习惯；但在引导普通用户利用视频进行创作表达上，微信仍显得力度不够。
“如果视频号能推出降低视频内容生产门槛的工具，可能会考虑在视频号上布局内容。”某头部科技新媒体负责人叶晓告诉字母榜。
在流量扶持方面，视频号在微信传统的私域传播逻辑外（朋友圈、关注、好友转发、公众号挂链接等入口），也像快抖两家短视频平台一样增加了推荐的功能，并开放了地理位置、搜索等多个公域入口，努力帮助优质内容获得更多的渠道曝光。
但微信去中心化的特点，注定了单条内容难以快速获得平台大规模的流量扶持，创作者需要耐心进行长期运营。
一个现实的例子是，目前视频号上仍没有粉丝量特别大的头部账号出现。
“一禅小和尚已经属于最头部的账号了，但这种也很难被定义成是视频号专属的。”长期关注内容平台的投资人王昊告诉字母榜。
字母榜通过对央视新闻在视频号和快抖两家短视频平台，发布同内容的对比中也发现，视频号的点赞、转发、评论数量均有着明显劣势。
无法从视频号中快速获取流量，直接打击了视频号内容生产者的创作积极性。
据字母榜观察，澎湃新闻在微信公众平台上长期保持着3次推送、24条图文内容的更新。
而澎湃新闻的视频号的日更内容基本保持在10条以下，而快抖两家平台的日更内容则保持在15条左右。
有着完整视频团队传统机构媒体，在视频号内容的生产上都不够积极，而视频内容的制作高门槛特点，更是让很多普通创作者直接劝退。
然而，在降低视频内容生产门槛，帮助图文创作者克服畏难情绪，向视频号转移的过程中，视频号就显得有些步履蹒跚。自家剪辑工具“秒剪”最新的1.4版本，还处于“1.0”时代。
作为后起之秀的视频号，与先行者抖音在内容丰富度上仍存在着差距。
“视频号的上半年，平台的内容丰富度不够，（推荐的）命中率是很低的。”
张小龙在微信公开课的演讲中，曾透露了视频号最初没有使用推荐机制，并放弃竖屏沉浸式体验的原因。
“机器推荐要在内容丰富的情况下才能发挥作用。”
但随着视频号在推荐功能和竖屏信息流上的改版，用户并没有能形成通过微信看视频的使用习惯。
这也让视频号在用户规模相近的前提下，在使用时长上则远远落后于快抖两家。
据视灯《2020年视灯视频号发展白皮书》数据显示：2020年，视频号日活用户平均使用时长19分钟。同期快手的这一数字是87.3。
视频号的内容丰富度，在培养用户用微信看视频的习惯和提高视频号的使用时长上，就显得十分重要。
天风证券就曾在报告中指出，视频号目前正处于平台基础搭建向内容生态填充的过渡阶段，在内容生态上仍需补足。
张小龙在年初的公开课中也对外透露了“现阶段我们也并没有做到让很多人在视频号去发表自己的日常”的消息。
对于习惯于通过产品而非运营手段解决问题的微信来说，丰富产品功能的重要性显而易见。
目前，微信朋友圈已经给视频号开放了一个“用视频号发表60秒视频的入口”科技圈自媒体，并限定了朋友圈发送视频的时长，意在鼓励用户使用视频号进行表达。
无独有偶，曾经的微视也曾经借用朋友圈发布入口为自己导流，但就目前短视频赛道的战况来看，微视并没能从微信薅得足够多的流量。
相较于微视，产生于微信内部的视频号省去了跳转软件的环节，但最新版本微信推出的朋友圈支持30秒视频功能，更像是对朋友圈视频化的妥协，通过朋友圈入口鼓励用户发表视频号似乎并没能起到预想的效果。
不同于朋友圈的图文形态，视频创作对拍摄者的技术、使用设备、被摄人的状态、以及后期的剪辑处理都有着更高的门槛，这或许正是阻碍用户在视频号进行表达的关键。
天风证券报告指出，“对于创作者持续的培养，同时降低内容创作门槛”正是提高用户时长的路径之一。
想要成为“人人都能表达”的视频平台，开发一款垂直服务于微信用户，且足够方便快捷的视频创作工具，对视频号就事关重要。
朋友圈和微博的成功，其实与美图秀秀等修图软件密不可分。毕竟对于大多数用户来说，发布朋友圈和微博之前进行照片美好是必不可少的环节。
此外，微信表情的成功也能证明工具产品对内容贡献的重要性。
微信在2018年下旬推出了“自拍表情”的功能，鼓励用户生产个人表情包，增加聊天体验。2019年春节期间，微信还为自拍表情添加了“拜年模板”，并上线了“自拍表情红包”活动，并由此引发了一批用户的积极参与，在表情包内添加了大量的“自拍表情”。
但就目前来看，秒剪有限的模板数量和极其有限的剪辑功能，都与自拍表情的便利程度相距甚远。
另据公众号《三声》报道，剪映上走出的模板创作者，在降低了普通用户生产视频门槛的同时，也让一些头部玩家获得了年入百万的收入。
剪映也凭借着“剪同款”，帮助大批抖音用户实现了从观众走向创作者的第一步。
视频制作的低门槛，让更多普通用户乐于在抖音上进行视频表达。随着视频内容的积累，抖音顺势上线了朋友tab，意图打造抖音的视频朋友圈，强化社交属性。
方便上手的剪辑工具对图文内容创作者也同样有价值。
视频制作的高门槛，不仅让视频号限制了众多普通用户生产视频内容的积极性，也让传统的图文创作者变得保守。
WiFi新连接创始人郭雪红曾向字母榜透露，她在视频号上有一个10人左右的团队，制作一条相对高质量的视频，从写脚本、拍摄、剪辑到最后的发布，基本要保证两到三天的周期，即便省去拍摄环节，也要占用团队一天的制作周期。
虽然制作视频的团队人数与公众号上的图文创作团队大体相当，但图文内容的产出能力则要强于视频内容。
据字母榜了解，目前活跃的图文创作者在不要求采访量的前提下，基本上能保证一个人一天产出一篇2000字左右文章的生产水平。
另据界面新闻前直播负责人兰飞告诉字母榜，界面新闻一度有着四个独立的视频团队，来保证在不同领域的持续生产能力。
相比于视频内容前期投入过高，中后期收益尚不明朗的特点，创作者自然愿意选择当下熟悉、收入来源已经相对稳定的图文领域。
“内容机构并不担心视频制作的门槛，内容的投入产出比才是关键。但就目前来看，视频号的投入产出比太低。”叶晓告诉字母榜。
在平台缺少优质稀缺内容，差异化程度不高的背景下，许多视频号为了获得内容曝光，不得不花钱进行渠道推广。据叶晓观察，“现在微信视频号更适合砸钱做粉丝，内容的红利时间还没到。”
如果创作者在渠道上投入的资金过多，自然会压缩内容生产成本，进一步限制平台内优质内容的丰富度科技圈自媒体，并影响普通用户的使用视频号的意愿。
这也直接限制了视频号的扩张脚步，让视频号内容生态难以形成良性循环。
“视频号产品生态目前还不成熟。B站的视频财经内容也是2020年才起来，当下的视频号更像是2018年的B站。”叶晓告诉字母榜。
“目前主号的文章内容并不适合视频号，因此孵化了一个新的IP形象”，另一家头部商业新媒体的运营人员潘鹏也表达了相近的观点。
如果优质创作者大规模进驻，平台内容生态的调性势必会趋于正向，并由此带来凭借好内容获得流量曝光的良性循环。
在帮助2000万创作者降低视频内容生产门槛，克服畏难情绪上，微信做的显然还不够。
同样从图文内容起家的知乎，也曾遇到过视频号当下的问题。
在向视频内容转型的过程中，知乎一方面在最重要的首页信息流插入视频内容，还开发了图文一键成片功能，以降低图文生产者的视频制作门槛，丰富自身的视频内容库。
知乎尚且如此，对倡导“以产品而非运营的方法，找到事情的撬动点”的微信来说，开发一款可以与抖音剪映、快手快影、B站必剪相抗衡的视频剪辑软件，帮助图文创作者减轻在视频创作中投入与产出上的顾虑，更加顺理成章，而且越快越好。
“视频号希望给更多人机会，内部生态对大部分人来说更加友好。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮告诉字母榜。
以抖音为首的短视频平台，中心化程度更高，在运营上平台的介入更深。
这样的好处是让优质内容可以拥有快速曝光的渠道，但是也容易导致流量过于向头部集中，对后来者并不友好。
“一个好的生态不是只有几个头部主播就够了，好的生态应该是越多人参与越
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