春节、情人节、元宵节,年初的节日一个紧跟着一个,你的活动创意是否已经不够了呢?
春节是运营人必追热点,还有不到一个月就到春节了,你想好做什么活动了吗?
如果你有以上疑问,那么你就来对了吼~
本文会跟大家介绍如何策划活动,以及给大家分享12种基础活动玩法和3个改编活动的套路,让你高效输出高质量活动创意!
活动策划的基本工作逻辑
咱们先来了解一下完整的活动策划流程,其实就三步:
第一步:明确活动目的
首先,活动不是为了做而做的,肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动,那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是:
在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。
一般来说,活动目的就是这4种:拉新、促活、成交、传播。根据不同目的,咱们可以整理出相应的业务逻辑。
明确了活动目标,也就可以定下本次活动的业务逻辑,那么咱们就能沿着这个大方向去策划活动了。
第二步:产出活动创意
产出活动创意也是有步骤的,在这给大家分享一下产出活动创意的流程。
第三步:输出活动方案
活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。
下篇文章会详细介绍这部分内容,所以本篇就不在此详述了,感兴趣的同学可以看下一篇文章哦~
12种基础活动玩法
当明确了活动目的之后,咱们就要开始着手产出活动玩法了。
这里给大家整理了12种最常见也最基础的活动创意,相信你在掌握了这些活动创意之后,能够更高效的产出活动方案。
1. 打卡/签到
每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。
这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。
2. 测试
通过简单的几道题,可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。
测试适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈,甚至刷屏。
3. 答题
当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是奖品、优惠、积分等等。
答题适用于拉新和促活,也可以用于成交科技圈自媒体,效果都要看给的奖励是否足够大。
4. 竞猜
这个很好理解,就是猜中了就有奖励。
竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外,做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法,主要是用于消耗用户积分。
5. 比赛/排名
通过参与比赛,排名前靠前的可以获得相关奖励。
这种玩法通常用于传播,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批精准粉丝哦(优秀参赛者)。
6. 红包
非常简单,送你一个红包就是了。
这种玩法非常适用于拉新,不管是面值多小的红包,这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域,送个大面额的体验金给用户,用户就更愿意关注你的产品了。
7. 抽奖
字面意思,就是抽个奖。
这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。
8. 征集
用户投稿自己的内容,争取被选中以获得奖励。
这种玩法通常需要奖励特别吸引,或者征集内容的主题戳中用户内心,让用户非常想分享。不过,不建议一般的自媒体做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高哈。
9. 拼团
拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。
这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。
10. 换装
通过简单点击或拖拉,把自己幻想的形象塑造出来。
这种玩法用于传播,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景,如果你能帮他实现,而且只是通过简单的几步操作就能完成,那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。
11. 故事
通过讲故事的方式,让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。
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12. 投票/评选
这个估计大家都见得不少,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。
这种玩法一般用于促活,在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效,否则活动做不大、新用户参与热度也不够,活动效果不会太好。
改编创意的3个套路
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